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Publicidad Tradicional vs Marketing de Contenido

Publicidad Tradicional vs Marketing de Contenido

Con la evolución de la sociedad diferentes estrategias han sido creadas para poder hacer llegar nuestro mensaje al público. Los medios de comunicación son un elemento muy importante que han sido utilizados para lograr estos fines, sin embargo, esta misma evolución ha propiciado que algunos modelos ya no sean funcionales o adecuados, creándose nuevos modelos de formas de comunicar mensajes o de llamar la atención.

Publicidad Tradicional

Se utiliza desde el inicio de los medios masivos de comunicación, que en ese entonces era el periódico. Al ser novedad, el público leía artículos, noticias y anuncios por igual. Los anuncios eran una forma de sostener la producción diaria de la publicación y convenía a todo aquel que deseaba dar a conocer sus productos o servicios, pero este tipo de publicidad

Interrumpe buscando la atención del público

Los anuncios llegaron a ser algo cotidiano perdiéndose el interés en ellos por ser repetitivos y para llamar la atención eran colocados dentro de los contenidos que interesaban al público de cualquier medio. Los folletos que se reparten en plazas y vía pública, anuncios espectaculares en carreteras y vías rápidas, anuncios en todo tipo de sistema de TV y anuncios en redes sociales han llegado a ser comunes pero ineficaces, porque el público ha aprendido a ignorarlos y evitarlos; creándose fenómenos como el zapping, el zipping y expresiones cotidianas como:

Mientras pasan los comerciales…

Desventajas del Marketing tradicional
  • Interrumpe
  • Poca o ninguna atención
  • poco tiempo de atención
  • Se pierde en el tiempo
  • Se ignoran o se evitan
  • Producen desperdicio
  • Puede no tener éxito

Pero no todo es tan malo. A pesar de su ineficacia para crear una marca, la publicidad tradicional puede ser buena estrategia recurrente en algunos casos como, ofertas temporales, liquidación de saldos, remate de piezas únicas o lotes de única compra, pero para ser realmente efectivo, el anuncio debe reunir ciertas características:

  • Un solo producto
  • Anuncio realmente impactante
  • Diseño verdaderamente creativo
  • Usar solamente el texto necesario
  • Generar impulso de compra

Otras características adicionales pueden ser el comparativo de precios si se trata de una liquidación, el tiempo que dura la oferta si es temporal. Es importante mencionar que la expresión “Hasta Agotar Existencias” es un arma de doble filo ya que no provoca impulso a la compra, es mejor usar la expresión “Por tiempo limitado”.

 

Marketing de Contenido

Si no te pasa a ti, seguramente conoces a alguien que ocupe su tiempo libre leyendo una revista o blog relacionado con el tema que le apasione. Son los medios especializados; la mejor plataforma para el marketing de contenido. Gracias a ellos y a la facilidad de acceso a internet, el público de hoy es más conocedor, más crítico y más difícil de convencer. Definitivamente, los escenarios han cambiado y se requieren diferentes estrategias. Atraer al público o cliente potencial con información de valor es una estrategia infalible por la sencilla razón de que en la actualidad, un cliente potencial desea tener más y mejor información para tomar mejores decisiones. Ofrecer al público información del producto, su forma de uso, incluso la forma de elegir el producto más adecuado, entre otras cosas; es en ocasiones invaluable para el cliente. Eso es el marketing de contenido,

Proporcionar información de valor

El marketing de contenidos es una estrategia de marketing centrada en crear y distribuir contenido relevante y oportuno para atraer y retener una audiencia perfectamente definida e impulsar acciones rentables por parte de los clientes. Para su impulso, esta estrategia requiere como plataforma un espacio especializado en el tema, donde la información proporcionada adquiere mucho más valor que en un medio genérico, teniendo mayores beneficios en la relación producto-cliente, logrando también una posición más favorable en la mente del público no solamente del producto, sino de todo el negocio, dando como resultado un incremento en las ventas.

Formatos de Marketing de Contenido
  • Artículos escritos breves
  • Información en audios o videos
  • Datos del producto o servicio
  • Infografías relacionadas
  • Material de referencia
Beneficios del Marketing de Contenido
  • Atrae a los clientes con información
  • Capta la atención de más público
  • Efectividad que aumenta con su uso
  • Educa a los clientes a comprar mejor
  • Deseo de conservar la información
  • Fortalece la fidelidad del cliente
  • Te posiciona como experto

El marketing de contenidos adolece de no provocar impulso en la compra. Es más bien un instrumento de posicionamiento a mediano y largo plazo, donde de cualquier forma el cliente se beneficia con los “regalos” que obtiene como información de valor y su efectividad dependerá principalmente de lo veraz de la información y de la calidad de los contenidos, por esta razón, no hay un plazo definido para decir hasta cuándo será efectivo, pero se deben seguir ciertas reglas (hablaremos después de estas reglas) para lograr contenidos realmente impactantes y provocar que los clientes y clientes potenciales hablen bien de nuestro producto o servicio; eso es ganar en lealtad del cliente y posición del negocio en su mercado.

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